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秒速彩票2018年红牛受累商标大战中国功

作者:admin

2018-08-26 13:43

  近年来,伴随着我国国民健康意识的觉醒和体育消费支出的增加,我国功能饮料市场发展迅速。数据表明,2011-2017年间,我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%,功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。至2017年底,我国功能饮料零售额已经突破400亿元达到415.2亿元,同比增长10.57%;零售量增长到127.83亿升,秒速彩票同比增长8.68%。

  市场的良好发展吸引了众多厂商进入该行业,行业竞争激烈。然而,在我国功能饮料市场上,红牛龙头的地位一直无可撼动,市场呈“一超多强”格局。截止至2018年4月,中国红牛产品累计产量超800万吨,累计销售额1453亿元,上交税金总额210亿元。据悉,我国饮料界的老大哥,娃哈哈营养快线年上市至今,累计销量为504亿瓶,产值超过1200亿元。从这一数据出发,中国红牛已经超越娃哈哈,成为我国饮料行业的热门大单品。

  然而2016年底,红牛卷入与泰国天丝医药保健有限公司的商标所有权之争,目前,商标续约案仍然没有新的进展。这一官司毫无疑问影响了红牛的销售额和市场份额表现。根据数据,2016年开始,红牛的销售额连续走低,2016年销售额为210亿元,较2015年下滑9%,2017年红牛销售额再降7%,销售额跌破200亿元。预计2018年,红牛销售额还会持续降低。

  此外,从市场份额来看,根据尼尔森数据,红牛在功能饮料市场上的份额从63%下降至58%。

  尽管如此,从当前市场份额来看,红牛依然占据着相当的优势。2017年红牛市场份额为58%,其余品牌瓜分剩下的42%的市场份额,其中乐虎占11%,东鹏特饮占9%,黑卡占4%,中沃占9%,卡拉宝、魔爪、启力各占1%。

  从中国功能饮料市场份额分月数据来看,红牛,乐虎,东鹏,占据了超过中国功能饮料90%的市场份额,但是2018年开始都在下滑,功能饮料市场变局丛生。

  作为中国红牛最大的两个竞争对手,东鹏特饮和乐虎在努力的去追赶红牛的步伐。据了解,2017年,东鹏特饮销售额逾40亿元。作为从广东东莞起家的东鹏特饮来说,近年来在华南市场发展势头较好,2016年销售已经突破30亿,秒速彩票2018年红牛受累商标大战中国功能饮料市场竞争格局或将生变虽然尚不及红牛年销售的一个零头,但市场潜力不容小觑。

  另外一方面,2017年,达利加强了乐虎250ml铝罐装产品的销售力度,根据企业年报,2017年乐虎销售额达26.75亿元,增长31.39%。作为达利集团重磅大单品之一,2017年集团对乐虎品牌进行了一系列宣传及推广,持续提升产品知名度,同时加强了乐虎全渠道网点的建设。如今看来,这些手段都取得了不错的成效。

  根据尼尔森数据,红牛由于品牌之争,团队及市场被动摇,预计释放出至少70亿销量空间。面对这么一块大蛋糕,各路“英雄”纷纷摩拳擦掌,意图“逐鹿中原”。

  2017年6月怡宝杀入功能饮料,推出了“魔力”氨基酸运动饮料新品,目前销售状况也颇为符合企业预期;2017年全国最红的富二代王思聪携“愛洛”入局,销量和评论量都相当出彩;2017年9月,正式对外销售,短短29小时,销量达到1000万罐,创造了中国运动营养饮料市场新的营销奇迹的XS;除此之外,还有农夫山泉尖叫、统一够燃、燃力士、卡拉宝、中粮Bigbang、娃哈哈速然、健力宝等新的、老的品牌各自安营扎寨,盘踞一方。

  以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2017-2022年中国功能饮料行业市场前瞻与投资规划分析报告》。